Definition: Copywriting
Was bedeutet: Copywriting
Copywriting (Werbetexten) ist das Handwerk des Schreibens von Texten mit dem Ziel, den Leser zu einer bestimmten Handlung zu bewegen (Conversion). Es verbindet Psychologie mit Sprache, um Aufmerksamkeit zu erwecken, Vertrauen aufzubauen und Verkäufe oder Anfragen zu generieren.
Die Definition von Copywriting unterscheidet sich klar vom rein journalistischen Schreiben oder dem Erstellen von Blogbeiträgen (Content Writing). Während Content Writing primär informiert oder unterhält, ist Copywriting ergebnisorientiert.
Gutes Copywriting spricht die Wünsche, Probleme und Ängste der Zielgruppe direkt an. Es geht nicht darum, wie toll ein Produkt oder eine Dienstleistung ist (Merkmale), sondern welchen konkreten Nutzen der Kunde davon hat (Vorteile). Auf einer Website begegnet uns Copywriting in Form von packenden Headlines, präzisen Leistungsbeschreibungen und überzeugenden Call-to-Actions. Es ist der Treibstoff für jede Conversion-Rate-Optimierung, denn das schönste Design nützt wenig, wenn die Botschaft den Kunden nicht im Kern erreicht.
FAQ - Häufig gestellten Fragen zum Begriff: Copywriting
Was ist der Unterschied zwischen Content Writing und Copywriting?
Content Writing dient dem Markenaufbau und der Information (z. B. dieser Archiv-Eintrag). Copywriting hingegen ist “Verkaufen in geschriebener Form”. Es ist kürzer, knackiger und hat immer eine klare Handlungsaufforderung (CTA) als Ziel.
Warum ist Copywriting für SEO wichtig?
Google liebt Texte, die Nutzer fesseln. Gutes Copywriting erhöht die Dwell Time (Verweildauer) und senkt die Absprungrate. Wenn Nutzer den Text bis zum Ende lesen, signalisiert das Google eine hohe Relevanz, was das Ranking positiv beeinflusst. Zudem werden Keywords natürlich und flüssig in den Verkaufsfluss eingebunden.
Was bedeutet "Benefits over Features"?
Kunden kaufen keine Bohrmaschinen (Feature), sie kaufen das Loch in der Wand (Benefit). Im Copywriting formulieren wir technische Details in echte Vorteile um. Statt “Wir haben 24/7 Support” schreiben wir “Wir sind immer da, damit Sie nachts ruhig schlafen können.”
Kann ich Copywriting-Formeln nutzen?
Ja, Formeln wie AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) oder PAS (Problem, Agitation, Solution) sind bewährte Strukturen, um Texte logisch und psychologisch wirksam aufzubauen. Wir nutzen diese, um den Nutzer sicher durch die Website zu führen.