Definition: Duplicate Content
Was bedeutet: Duplicate Content
Duplicate Content (doppelter Inhalt) bezeichnet identische oder sehr ähnliche Textinhalte, die unter verschiedenen URLs innerhalb einer Website (intern) oder auf unterschiedlichen Domains (extern) abrufbar sind. Suchmaschinen haben Schwierigkeiten zu entscheiden, welche Version die relevante ist, was zu Rankingverlusten führen kann.
Die Definition von Duplicate Content beschreibt ein Problem für Suchmaschinen-Algorithmen: Wenn derselbe Inhalt mehrfach im Netz existiert, „weiß“ Google nicht, welche Seite in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Anstatt alle Versionen gut zu ranken, entscheidet sich der Algorithmus oft für eine (die vermeintlich originale) Version und stuft die anderen als irrelevant ein oder schließt sie ganz aus dem Index aus.
Man unterscheidet zwischen:
- Internem Duplicate Content: Entsteht oft technisch, z. B. wenn eine Seite mit und ohne „www.“ erreichbar ist oder über verschiedene Kategorien im Shop aufgerufen werden kann.
- Externem Duplicate Content: Entsteht, wenn Texte von anderen Webseiten kopiert werden (z. B. Herstellerbeschreibungen in Online-Shops) oder wenn eigene Inhalte auf Presseportalen eins zu eins übernommen werden.
FAQ - Häufig gestellten Fragen zum Begriff: Duplicate Content
Werde ich von Google für Duplicate Content bestraft?
Es gibt im klassischen Sinne keine „Strafe“ (Penalty), solange keine Täuschungsabsicht vorliegt. Aber: Es ist ein Effizienzproblem. Wenn Google drei identische Seiten findet, wird die „Ranking-Power“ aufgeteilt oder zwei Seiten werden ignoriert. Das Ergebnis ist das gleiche: Ihre Sichtbarkeit sinkt.
Wie entsteht doppelter Inhalt, ohne dass ich Texte kopiere?
Oft durch technische Faktoren. Beispiele sind: Druckversionen von Artikeln mit eigener URL. Filter- und Sortierfunktionen in Shops (z.B. …/schuhe?color=blue). Erreichbarkeit der Seite über http:// und https://. Wir lösen das technisch über sogenannte Canonical Tags.
Darf ich Herstellertexte in meinem Shop verwenden?
Technisch gesehen ja, aber es ist aus SEO-Sicht riskant. Wenn 100 Shops dieselbe Produktbeschreibung des Herstellers nutzen, wird Google den Shop bevorzugen, der die höchste Autorität hat. Um sich abzuheben, sollten Sie immer eigene, individuelle Texte schreiben.
Was kann ich gegen Duplicate Content tun?
Die wichtigste Waffe ist der Canonical Tag. Er sagt Google: „Ja, diese Seite sieht aus wie eine andere, aber die hier ist das Original.“ Zudem nutzen wir 301-Weiterleitungen, um sicherzustellen, dass jede Seite nur unter genau einer Adresse erreichbar ist.