Die neue Website ist online, sie sieht besser aus, und trotzdem kommen weniger Besucher über Google. Ein Rankingverlust nach dem Relaunch ist ärgerlich, aber meist hat er wenige, klar erkennbare Ursachen. Wer sie schnell findet, holt die Platzierungen in vielen Fällen zurück.
Kurz gesagt
Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, weil Google die neuen Adressen erst verarbeiten muss. Starke, anhaltende Verluste deuten fast immer auf einen technischen Fehler oder verlorene Inhalte hin. Die häufigste Ursache sind fehlende Weiterleitungen.
Die häufigsten Ursachen
- Fehlende 301-Weiterleitungen: Alte Adressen führen ins Leere, und Google verliert die Verbindung zwischen alter und neuer Seite.
- Noindex von der Testumgebung: Die Sperre für Suchmaschinen wurde beim Livegang nicht entfernt, in den Einstellungen oder in der robots.txt.
- Gekürzte Inhalte: Texte, die vorher gerankt haben, wurden beim Neubau gestrichen oder stark verkürzt.
- Geänderte Titel und Überschriften: Wichtige Suchbegriffe stehen nicht mehr im Seitentitel oder in der H1.
- Kaputte interne Links: Menüs und Texte verweisen noch auf alte Adressen.
- Falsche Canonical-Angaben: Seiten verweisen auf die Testumgebung oder auf eine andere Seite.
- Schlechtere Ladezeit: Große Bilder oder viele Skripte machen die neue Seite langsamer.
Was Sie jetzt tun sollten
- In der Google Search Console unter „Seiten“ prüfen, welche Adressen nicht indexiert sind und warum.
- Die wichtigsten alten Adressen aufrufen: Landen sie per Weiterleitung auf der passenden neuen Seite?
- Robots-Einstellungen und Meta-Robots prüfen, Noindex entfernen.
- Die XML-Sitemap neu einreichen.
- Im Leistungsbericht der Search Console die Zeiträume vor und nach dem Relaunch nach Seiten vergleichen. So sehen Sie, welche Seiten verloren haben.
- Für diese Seiten Inhalte, Titel und Überschriften mit der alten Version vergleichen und Fehlendes ergänzen.
- Interne Links auf die neuen Adressen umstellen.
Wie lange dauert es, bis sich Rankings erholen?
Ist die Ursache behoben, erholen sich Rankings oft innerhalb einiger Wochen. Garantieren kann das niemand, weil Google die Seiten erst erneut crawlen und bewerten muss. Je schneller Sie reagieren, desto besser.
Beim nächsten Mal vorbeugen
Wie ein Relaunch ohne Verluste abläuft, erklärt der Beitrag Website-Relaunch ohne Rankingverlust. Alle Schritte zum Abhaken finden Sie im Projektplan für den Website-Relaunch. Ein Beispiel aus unserer Arbeit ist der Umzug des Malerbetriebs Kressner von TYPO3 auf WordPress, bei dem die Sichtbarkeit erhalten blieb.
Wenn Sie Unterstützung brauchen: Wir prüfen Ihre Website nach einem Relaunch und beheben die Fehler. Mehr unter Website-Relaunch.
Häufige Fragen
Warum sind meine Rankings nach dem Relaunch weg?
Meist fehlen Weiterleitungen von den alten auf die neuen Adressen, oder die Sperre aus der Testumgebung ist noch aktiv. Beides lässt sich schnell prüfen.
Soll ich die alte Website wieder online stellen?
Nur im Notfall. Meist ist es schneller und sinnvoller, die Fehler der neuen Seite zu beheben, als zwei Versionen hin und her zu wechseln.
Wann ist ein Rückgang normal?
Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind üblich. Bleiben die Verluste deutlich und über mehrere Wochen bestehen, sollten Sie die Ursachen oben prüfen.
